Anleitungen
Karriereseite für Google optimieren: SEO, das wirklich Bewerbungen bringt
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du deine Karriereseite und Stellenanzeigen so aufstellst, dass Google sie findet, in der Jobs-Box anzeigt und qualifizierte Bewerbende direkt zu dir schickt - ohne Job-Board-Gebühren.
Auf einen Blick
Karriereseite mit eigener Domain aufsetzen
Lege eine Karriereseite an, die unter deiner eigenen Domain läuft (z. B. karriere.deinefirma.de oder deinefirma.de/karriere). Eine eigene Domain baut über Zeit Ranking auf, das dir gehört - anders als eine Stelle auf einem Job-Board.
Jede Stelle mit JobPosting-Markup auszeichnen
Stelle sicher, dass jede veröffentlichte Stelle JSON-LD vom Typ JobPosting mit allen Pflichtfeldern ausliefert: Titel, Beschreibung, Datum, Ort, Organisation, Anstellungsart. Ohne dieses Markup erscheint die Stelle nicht in Google for Jobs.
Sprechende, stabile URLs vergeben
Gib jeder Stelle eine eigene URL mit lesbarem Slug aus dem Stellentitel. Halte die URL stabil und leite sie beim Schließen sauber weiter, statt einen 404 zu hinterlassen.
Titel an echten Suchanfragen ausrichten
Benenne die Stelle so, wie Bewerbende sie bei Google eintippen würden - echte Berufsbezeichnung plus Ort, keine Marketing-Slogans. Setze Aufgaben und Standort in die ersten zwei Sätze der Beschreibung.
In der Search Console prüfen und messen
Hinterlege die Karriereseite in der Google Search Console, prüfe mit dem Rich-Results-Test, ob das JobPosting erkannt wird, und beobachte Impressionen und Klicks über vier bis acht Wochen.
Warum die Karriereseite dein bester Recruiting-Kanal ist
Job-Börsen kosten pro Stelle und pro Laufzeit Geld, und sie liefern dir Bewerbende, die zwischen zwanzig anderen Anzeigen scrollen. Deine eigene Karriereseite kostet nichts pro Stelle, rankt mit der Zeit für deinen Firmennamen plus Stellentitel und bringt Bewerbende, die dich aktiv gesucht haben - also schon ein Stück qualifizierter sind.
Der Schlüssel ist Google for Jobs: die Jobs-Box, die Google direkt in den Suchergebnissen über den organischen Treffern anzeigt. Sie zieht ihre Inhalte aus dem JobPosting-Markup auf deiner Seite, nicht aus Job-Börsen. Wenn deine Stellen korrekt ausgezeichnet sind, erscheinst du dort kostenlos - neben oder vor den großen Portalen.
Das JobPosting-Markup: das technische Fundament
Google for Jobs versteht eine Stelle nur, wenn sie als strukturierte Daten im JSON-LD-Format vom Typ JobPosting ausgezeichnet ist. Das ist kein Marketing-Gimmick, sondern eine technische Pflicht: ohne Markup keine Jobs-Box. Pflichtfelder sind unter anderem Titel, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum, Arbeitsort und einstellende Organisation.
Gute Nachricht für KI BMS-Nutzer:innen: jede öffentlich geschaltete Stelle bekommt das JobPosting-Markup automatisch korrekt mitgeliefert. Du musst es weder von Hand schreiben noch ein Plugin pflegen - das Markup wird serverseitig aus den Stellenfeldern erzeugt, inklusive Datum, Ort, Anstellungsart und Gültigkeit. Wer eine selbstgebaute Karriereseite betreibt, muss das Markup dagegen selbst sauber halten.
Markup ohne Handarbeit
KI BMS liefert für jede öffentlich geschaltete Stelle das JobPosting-JSON-LD automatisch korrekt aus, mit Datum, Ort, Anstellungsart und Gültigkeit. Du konzentrierst dich auf einen guten Titel und eine klare Beschreibung - das Technische macht die Seite.
Stabile, sprechende URLs pro Stelle
Eine Stelle braucht eine eigene, dauerhaft erreichbare URL mit lesbarem Slug - etwa /karriere/senior-backend-entwickler statt /jobs?id=8472. Sprechende URLs ranken besser, sind teilbar und vermitteln schon im Link, worum es geht. Wichtig: Die URL muss stabil bleiben. Wenn du eine Stelle schließt, leite die alte URL sauber weiter, statt einen 404 zu hinterlassen - sonst verlierst du das aufgebaute Ranking.
Titel und Beschreibung, die die Suchanfrage treffen
Menschen suchen nach Berufsbezeichnungen, nicht nach Marketing-Slogans. 'Senior Backend-Entwickler (m/w/d)' rankt für die echte Suchanfrage; 'Werde Teil unseres Code-Ninja-Teams' rankt für nichts. Schreibe den Titel so, wie ein:e Bewerber:in den Job bei Google eintippen würde, und packe den Ort dazu, wenn er relevant ist.
Die Beschreibung sollte die ersten zwei Sätze nutzen, um Aufgaben und Standort klar zu nennen - das ist der Snippet, den Google in der Jobs-Box anzeigt. Danach folgen Anforderungen, Benefits und der Bewerbungs-Call-to-Action. Vermeide reine Bilder oder PDFs für den Stelleninhalt: Google liest Text, keine Grafiken.
Messen, ob es wirkt
SEO ist kein Schalter, sondern ein Verlauf. Hinterlege deine Karriereseite in der Google Search Console und beobachte über vier bis acht Wochen, für welche Suchanfragen deine Stellen Impressionen und Klicks bekommen. Steigt die Zahl der Bewerbungen über den Kanal 'organische Suche', wirkt das Markup. Bleibt sie null, prüfe mit dem Rich-Results-Test, ob Google das JobPosting überhaupt erkennt.
Häufige Fragen
Häufig gefragt
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Geschrieben von
Julia Yukovich
Co-Founder + CEO
Julia ist eine der Co-Founder. Sie kümmert sich um Design, Produkt-Richtung und den Großteil der Support-Antworten am Morgen.
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